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租赁品牌经营,或将成为家电经销商今年最大风险!
来源:中山市迎春电器有限公司  时间:2015-06-10  阅读次数:706

    家电经销商,作为市场的前端,在成为各家电厂商销售前端与复杂市场进行搏斗时却难免背后受敌。而这来自背后的危险因素就来源于,厂商的经营不当所产生的问题。因此对于经销商来说,选择一个有实力和发展潜力的经销商便成为了长久、稳定经营的基础。
    近年来,家电市场出现乱象,一大批早在多年前就消失在主流市场的品牌和所谓的洋品牌等,又以品牌租赁的方式重新回到人们的视野之中。从荣事达、先科、万宝,到金正、万利达、爱多,还有小霸王、长城等,很多家电经销商手中卖的这些所谓品牌家电产品,产品所有人和品牌所有人不是一家的。


租赁品牌市场淘汰的先头军
    随着中国家电市场整体从高增长走向平稳发展阶段,粗放式的发展方式所暴露的问题,加速了家电企业中的洗牌。
    今年以来,随着整个家电产业竞争的白热化,并面临着互联网产业拐点冲击,那些自有品牌经营的家电企业都面临着不小的压力。同样,对于那些“租赁品牌”经营的家电企业来说,无疑面临的压力和挑战更为艰巨,成为市场洗牌淘汰的先头军。
    这对于市场上众多的家电经销商来说,也更为关注,这些租赁品牌经营的企业,到时候万一熬不过去,经营出现问题之后,会不会“就突然撂挑子”不干了,甚至还要在“撤退”之前还要圈一些家电经销商的钱再走。
    过去多年的案例已经表明,不少租赁品牌经营的家电企业,往往是在寒冬中最先“撤退”的那批人,因为他们毕竟不是“品牌所有人”,不会背上包袱。
厨电小家电成租赁品牌重灾区
    目前,这种情况,主要存在于小家电,以及厨电市场上。主要是因为这些市场的进入门槛比较低,部分商家的投机空间还比较多。
    在市场进入门槛高,早已进入巨头主导时代的大家电市场,比如彩电、空调、冰箱、洗衣机等,就较少出现“租赁品牌”情况。除非是一些外资企业,比如惠而浦、飞利浦、伊莱克斯等,将品牌授权给中国企业使用。
    在厨电及小家电市场上,则存在着大量的“租赁品牌”经营的情况。可能很多县镇一级的家电经销商还根本不知道这种情况,而被一些租赁品牌的经营者所描绘的美好宏图所“蒙骗”。


租赁品牌“跑路”经销商担风险
    由于只是租赁别人的牌子,很多时候这些经营者们并没有打算将这些老品牌“做大做强”的想法和长远规划,只是希望可以借助那些老品牌的知名度,在招商和推广时可以包装炒作一把,短期在市场上投机,捞一笔。能捞多久就捞多久。
    可以说,在今后几年的中国家电市场上,这种“租赁家电品牌经营”的厂家,带给家电经销商日常经营的风险,已经是越来越大。虽然只是集中在厨电和小家电等领域,并不涉及到提前打款,都是现款现货。
    但是,一旦品牌经营者跑路,接下来的产品服务售后等问题,仍然是不少家电经销商应该要承担的风险。